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怎么在百度上做廣告,企業(yè)投放百度廣告的流程

日期:2021-04-16 11:00 編輯:張楷

        百度相比其他平臺,相對to B企業(yè),營(yíng)銷(xiāo)效果一直占大優(yōu)勢和成效的,雖然大家一直說(shuō)百度已經(jīng)是衰落期,其實(shí)每個(gè)平臺運營(yíng)好,相對你的企業(yè)一樣是春天。百度占據了國內80%以上的搜索引擎市場(chǎng)份額,每天有數十億的搜索量,同時(shí),百度積極開(kāi)發(fā)多樣化的廣告產(chǎn)品,以滿(mǎn)足不同企業(yè)的需求。常見(jiàn)的有搜索競價(jià)廣告、百度愛(ài)采購、百度聯(lián)盟廣告、百度信息流、百度愛(ài)番番等。怎么在百度上做廣告?企業(yè)投放百度廣告的流程是什么?
 
怎么在百度上做廣告
 
 在百度投放廣告需要滿(mǎn)足一定的條件:
 
 1、開(kāi)戶(hù)條件
 
 基礎資質(zhì):營(yíng)業(yè)執照掃描件、營(yíng)業(yè)執照復印件(加蓋公章)、ICP備案、法人身份證、聯(lián)系人信息、實(shí)際辦公地點(diǎn)拍照留存。
 
 特殊行業(yè)資質(zhì):特殊行業(yè)除了要提供基礎資質(zhì)材料外,還需提供相關(guān)的行業(yè)資質(zhì)材料。如醫療、保健、物流、運輸、人力資源招聘等,需提供相應的許可證。
 
 2、廣告內容限制
 
 不得出現違法、黃賭毒、競品和無(wú)授權注冊商標等內容,廣告語(yǔ)中不得出現錯別字、變體字。
 
 涉及煙草、成人用品、博彩、彩票、宗教類(lèi)、墓地、祭祀、微商、微信軟文、一元購、外匯(特批客戶(hù)除外)行業(yè)禁止在百度推廣。
 
 通過(guò)上面的分享,我們了解到在百度投放廣告的方式,只要提供相關(guān)的資質(zhì)就可以在百度上成功開(kāi)戶(hù)、投放廣告。
 
 那么,在滿(mǎn)足百度廣告開(kāi)戶(hù)條件的情況下,怎樣具體的開(kāi)展廣告呢?這就涉及到百度廣告投放的具體流程問(wèn)題。下面做詳細說(shuō)明。
 
企業(yè)投放百度廣告的流程是什么
 
 我們知道,百度廣告賬號由推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng )意組成。
 
 對于剛接觸競價(jià)推廣的企業(yè),拿到賬號的初期,可能會(huì )隨意創(chuàng )建一個(gè)計劃,然后簡(jiǎn)單添加幾個(gè)單元,單元下面加上幾個(gè)關(guān)鍵詞就完成了賬戶(hù)的搭建。殊不知,這樣可能遠不能達到良好的廣告效果。
 
 賬戶(hù)的搭建必須從大局入手,兼顧一定的細分規則。
 
 1、同時(shí)建立多個(gè)計劃
 
 發(fā)布百度廣告時(shí),應根據產(chǎn)品特點(diǎn)、公司業(yè)務(wù)規劃不同的推廣計劃。推廣計劃可以按照不同的角度進(jìn)行分類(lèi),比如按照時(shí)間分類(lèi)、人群分類(lèi)、需求分類(lèi),再在不同的計劃中設置不同的推廣預算、不同的創(chuàng )意展現、不同的否定詞。這樣既便于用戶(hù)尋找到我們的廣告信息,也便于百度引擎理解廣告賬戶(hù)構架。
 
 2、設置重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞
 
 幾乎每個(gè)行業(yè)都有本質(zhì)性的關(guān)鍵詞,這些可稱(chēng)為主要關(guān)鍵詞,需要優(yōu)先設置,建議企業(yè)內部開(kāi)會(huì )決定這部分關(guān)鍵詞。主要關(guān)鍵詞設置好之后,設置欄目關(guān)鍵詞,最后是設置長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
 
 3、研究競爭者品牌關(guān)鍵詞
 
 分析相關(guān)競品在百度的推廣情況,了解他們的推廣效果。通過(guò)后臺“競爭對手工具”分析他們正在使用的關(guān)鍵詞作為參考。
 
在百度上做廣告,效果依然是一針見(jiàn)血,只是成本逐年增高,我們企業(yè)需要是把精力集中在運營(yíng)環(huán)節上面,除了同行競爭消耗,也要在創(chuàng )意廣告上更優(yōu)化,以實(shí)現性?xún)r(jià)比投放回報。
 


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